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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（曹先旺）11月30日，2025全國文旅品牌國際傳播交流大會在北京舉行。會上發(fā)布了《2025中國文旅品牌國際傳播發(fā)展報告》及“2025中國文旅品牌出海百強案例”名單，來自全國的文旅主管部門代表、行業(yè)機構(gòu)和專家學(xué)者圍繞中國文旅品牌如何“走出去、走進去、走上去”展開交流研討。大會現(xiàn)場，重慶市豐都縣以《從文化共鳴到發(fā)展共生——一座縣城與墨西哥世界遺產(chǎn)城市的雙向賦能之路》成功入選“2025中國文旅品牌出海百強案例”，成為全國縣域文旅品牌國際傳播的亮眼樣本之一。

據(jù)介紹，本次發(fā)布的《2025中國文旅品牌國際傳播發(fā)展報告》系統(tǒng)梳理了當(dāng)前中國文旅品牌“出海”的新趨勢、新路徑，百強案例則重點呈現(xiàn)一批能夠代表中國城市形象、講好中國故事的實踐樣本。豐都縣入選，既是對其主動融入“一帶一路”、拓展國際友城合作實踐的肯定，也是對縣域文旅品牌在全球舞臺上講好“中國縣城故事”的有力注腳。

文化互嵌：“廟會+亡靈節(jié)”擦亮城市IP

豐都與墨西哥瓜納華托市的緣分始于2021年，兩地正式締結(jié)友好城市。此后，雙方以富有辨識度的文化符號為媒，在節(jié)慶互嵌中不斷放大“文化共鳴”。

2023年豐都廟會期間，瓜納華托市派出“亡靈節(jié)”表演團亮相廟會巡游方陣，在花車隊伍中融入《亡靈支橋》等節(jié)目，獨特的造型和裝扮讓游客近距離感受來自拉美的節(jié)慶魅力，現(xiàn)場互動參與游客達5萬人次。2024年亡靈節(jié)期間，豐都面具舞又走進瓜納華托市“亡靈節(jié)”開幕式，成為當(dāng)?shù)匮灿喂?jié)目之一，豐都的面具、花車與現(xiàn)場市民、游客熱情互動，在社交媒體上收獲大量打卡分享。

與此同時，豐都還圍繞代表“三峽文明”的“巴渝神鳥”等文化意象，推動“文物活化”。豐都城市雕塑“鳳鳴平都”于2024年在瓜納華托市中心落成，其原型源自曾作為三峽博物館鎮(zhèn)館之寶的巴渝神鳥。來自長江之濱的“鳳凰”，與“亡靈之城”的古老街區(qū)相互映照，讓當(dāng)?shù)厥忻裨凇八劳雠c重生”的多元文化想象中，看到另一種東方表達，也為兩座城市打開了一扇藝術(shù)對話的新窗口。

在此基礎(chǔ)上，豐都還在瓜納華托市設(shè)立“豐都非遺展區(qū)”，集中展示鐘福福鳳祥祥、青龍茶、巴渝神鳥擺件等非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺技藝“活”在海外街巷、走進當(dāng)?shù)厥忻袢粘Ｒ曇埃愿泳呦蟮某鞘蟹柍休d和傳播中國文化。

文旅商融合：從文創(chuàng)展臺到榨菜出海

文旅“出海”，不僅是文化表演“走出去”，更是產(chǎn)業(yè)項目、商品品牌“走進去”。在本次入選案例中，豐都將“節(jié)慶交流+經(jīng)貿(mào)合作”緊密結(jié)合，探索出“文旅商一體化”的縣域?qū)ν忾_放路徑。

一方面，借力國際節(jié)慶平臺拓展“展銷空間”。2024年瓜納華托亡靈節(jié)期間，豐都在政府指定展銷區(qū)設(shè)立4米長主題展臺，集中展示鬼文化面具、巴渝神鳥擺件、彼岸花折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品。融合豐都鬼文化元素的骷髏面具，與亡靈節(jié)文化形成奇妙共鳴，現(xiàn)場吸引眾多年輕觀眾駐足購買，當(dāng)場就有多家墨西哥文創(chuàng)企業(yè)達成代理合作意向。

另一方面，以經(jīng)貿(mào)合作深化文化認同、拓展市場空間。2023年以來，豐都與拉美多國企業(yè)簽署商品采購合同和經(jīng)貿(mào)合作框架協(xié)議，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、箱包、服裝、電子元件等多類特色產(chǎn)品進入中國品牌商品（哥倫比亞）展示中心。2024年，豐都又成功簽訂《榨菜精深加工項目投資框架協(xié)議》《投資與經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議》等合作文件，打通豐都榨菜進入墨西哥市場的通道，并同步謀劃建設(shè)重慶特色產(chǎn)品（墨西哥）展示中心、海外快閃展銷中心等項目，讓“豐都味道”搭乘文旅交流的東風(fēng)走向更廣闊的拉美市場。

隨著合作不斷深化，牛肉、榨菜、藠頭等豐都優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模持續(xù)增長，文化交流帶動經(jīng)貿(mào)往來，經(jīng)貿(mào)合作反哺文旅品牌，形成了“以文化促貿(mào)易、以貿(mào)易強文旅”的良性循環(huán)。

機制創(chuàng)新：小縣城走出國際友城新路徑

在大會公布的百強案例中，豐都不僅以生動鮮活的中墨節(jié)慶互動、文創(chuàng)展陳吸引關(guān)注，更以“機制創(chuàng)新”展示出縣域參與國際交流的長期規(guī)劃和制度設(shè)計。

2023—2025年，豐都縣圍繞文旅交流、經(jīng)貿(mào)合作、國際友城建設(shè)，每年赴墨西哥、巴西開展系列活動，先后簽署多份合作備忘錄和框架協(xié)議，為雙方交流合作搭建起制度性“骨架”。2025年10月，《中華人民共和國重慶市豐都縣與墨西哥瓜納華托州瓜納華托市建立姊妹城市關(guān)系協(xié)議書》正式簽署，標志著兩地關(guān)系從友好城市升級為姊妹城市，合作走向全方位深化的新階段。

依托《建立姊妹城市關(guān)系協(xié)議書》，雙方正推動建立常態(tài)化互訪機制，在重大節(jié)慶節(jié)點互致問候、互派代表，促進政府部門、企業(yè)、高校、民間團體多層次互動，推動“豐都—瓜納華托”國際友城從文化交流向智慧城市、新能源等更寬領(lǐng)域拓展。豐都縣此次入選“2025中國文旅品牌出海百強案例”，展示了一座西部山城縣城如何從獨特文化資源出發(fā)，在國際舞臺上找到與世界對話的語言、搭建互利共贏的合作平臺。

豐都縣相關(guān)負責(zé)人表示，下一步豐都將以此為新起點，繼續(xù)用好廟會、節(jié)慶、文創(chuàng)等載體，深化與瓜納華托等海外城市的交流合作，推動更多“豐都故事”走出國門、走向世界，為重慶和全國縣域文旅品牌國際傳播提供更多可復(fù)制、可推廣的“豐都經(jīng)驗”。